品牌强势出圈！千年舟集团米兰出海项目斩获TopDigital创新营销奖

作为行业标杆品牌项目，这份荣誉，是对集团践行董事长陆铜华提出的 “全球视野、价值营销、新质生产、数智运营” 十六字发展方针的高度认可，本次米兰文化出海项目正是该套战略方针落地的典型实

当前国内建材家居行业深陷同质化低价内卷，海外市场对国产建材仍存有刻板印象，本土品牌的文化内核与设计价值难以向外传递。面对行业发展困局，千年舟跳出传统出海思维，完成从产品出海、渠道出海，迈向文化出海、品牌出海的进阶跃迁，以文化为钥匙，开辟国际化新通路。

家居行业传统出海模式，大多停留在产品出海与渠道出海阶段。产品出海以商品贸易为核心，输出板材、定制家居等实体产品，依靠制造规模、成本优势打开海外市场；渠道出海则侧重海外经销网络铺设，布局海外仓储、本土化合作，搭建货品流通链路，实现市场版图的物理扩张。但此种模式之下，海外认知多聚焦于产品制造层面，品牌的东方设计理念与文化内核容易被掩盖，难以形成深度认同与品牌溢价。

基于集团 “全球视野” 的战略指引，千年舟不再局限于单纯的货品输出与渠道拓展，向更高阶的文化出海、品牌出海升级跃迁。不同于产品、渠道层面的贸易输出，文化出海是以良渚文脉、榫卯非遗等作为对外沟通的语言，把东方木作美学转化为品牌核心竞争力；品牌出海则是建立全球统一的品牌认知，传递价值理念，赢得海外设计圈层、合作方的深度认同，推动中国建材家居从优质产品输出迈向文化价值输出，以原创东方设计与传统木作美学立足全球家居赛道、引领行业潮流。本次米兰设计周项目，正是这一升级路径的标志性实践。

今年4月，千年舟集团执行总经理田茂华带队出征2026米兰设计周中国非遗工匠展，紧扣 “良渚文脉对话米兰美学” 核心主线，探索文化先行的国际化发展路径。项目于米兰大学展区重磅亮相榫卯非遗艺术装置《汇・Harmony》，以传统榫卯技艺为载体，促成良渚五千年东方木作智慧与欧洲现代设计美学的跨时空碰撞，同时联动全球设计师、欧洲渠道商开展深度交流，搭建长期可持续的海外合作桥梁。

以实体艺术装置为文化载体，千年舟将非遗木作技艺带到国际设计舞台，既为渠道合作铺垫文化认同基础，也为品牌出海赋予深厚的内容内核，实现文化表达、商务交流双向并行。

此外，项目期间品牌海内外双线联动，借势422品牌日、510建厂日两大IP节点，海内外同步发起 #舟行千里木耀米兰 统一传播话题，搭建一体化传播矩阵。海外依托本土媒体精准触达欧洲核心设计圈层，夯实国际品牌认知；国内联动权威媒体、家居垂直平台及自有自媒体矩阵，叠加政企资源、非遗圈层多方权威背书，构建海外塑品牌、国内赋能终端的完整传播闭环。

项目全网整体曝光量突破亿级，收获海内外上百家媒体持续报道，有效改善海外市场固有认知，拓宽欧洲本土合作渠道，同时赋能全国终端高端产品经营，为家居建材行业文化出海探索出全新可行路径。

此次获奖，是行业对千年舟长期坚持文化创新传播的有力褒奖。多年来，集团扎根良渚千年非遗木作文脉，深耕健康人居赛道，稳步推进品牌高端化、全球化布局，在商业发展之外主动承担东方木作美学对外传播的社会责任。未来，千年舟将继续深化全球布局，让东方文化通过家居产品与空间体验，成为连接世界的情感语言，在国际舞台上书写中国品牌的文化自信新叙事。